La Dacia Spring en location chez Leclerc

L’enseigne de grande distribution Leclerc vient de lancer l’opération Dacia Spring, en partenariat avec Renault. D’ici la fin du Printemps, 3000 véhicules 100% électriques seront proposés aux clients, dans plus de 500 agences des hypermarchés. De quoi nourrir l’offre multiservicielle de la marque.

Une voiture 100% électrique, pour 5 euros par jour, sans engagement de durée

Depuis début avril, il est possible de louer une voiture 100 % électrique, la Dacia Spring, dans les centres Leclerc. D’ici la fin du printemps, la flotte proposée par l’enseigne comptera 3 000 véhicules, répartis dans plus de 500 agences E.Leclerc à travers la France.

Une exclusivité annoncée par Michel-Edouard Leclerc, alors que les premiers véhicules sont en pré-commande chez les concessionnaires depuis le 20 mars pour ceux qui souhaitent les acheter et seront livrées seulement cet automne.

Leclerc annonce le prix très attractif de 5€ / jour pour la location d’une Dacia Spring, « sans engagement de durée, assurance et entretien inclus », somme à laquelle il faut ajouter les frais kilométriques – mais il s’agit généralement de locations sur une journée, nécessitant peu de kilométrage –. 

Confortable et agréable à conduire en centre-urbain, la Dacia Spring est la voiture électrique la moins chère du marché (12 403 euros).

La grande distribution développe son image d’offre multiservicielle  

L’intégration de la location de véhicules utilitaires pour une clientèle particulière dans les offres de services de la grande distribution remonte à 2010. C’est Système U, qui le premier, s’est lancé sur ce marché, suivi par Carrefour et Leclerc.

Si la légitimité de ces acteurs à louer des véhicules est certes moins évidente que des enseignes comme Ikéa ou Castorama, qui vendent du mobilier volumineux, il faut voir dans cette démarche la volonté de nourrir leur image d’acteurs du retail proposant une offre multiservicielle. Une telle opération permet aussi de donner de la visibilité aux marques de voitures, par des accords d’exclusivité, et d’offrir l’opportunité aux clients de tester des véhicules -même s’ils sont, en général, bas de gamme -, à des prix très compétitifs. Par ce partenariat, au service d’un mode de transport 100% électrique, Leclerc renforce également sa stratégie RSE et son image d’acteur responsable.

Une bonne opération pour Leclerc, qui ne doit, en outre, rien payer de sa poche : non seulement Dacia donne les voitures mais aussi équipe les parkings des hypermarchés de bornes qui pourront être utilisés par les clients. 

Tester la Dacia Spring en location chez Leclerc avant d’envisager de l’acheter… un jour chez Leclerc ? Un scénario intéressant, qui ouvrirait à n’en pas douter de nouvelles perspectives pour les hypermarchés.

Jean-Marc Mégnin, Directeur Général, Altavia Shoppermind